焦点报道:江苏文旅头条｜走出去请进来，为“水韵江苏”入境游回暖筑基引流

今年3月31日，文化和旅游部发布通知，恢复全国旅行社及在线旅游企业经营外国人入境团队旅游和“机票+酒店”业务。在此利好消息下，江苏省文化和旅游厅指导境（涉）外旅游推广中心把握机会，积极参加并组织线下活动，安排境外旅行商来江苏实地考察踩线，结合客源市场需求开发更多江苏文旅产品。截至目前，共举办6场业界推介及座谈会，参加10场文旅主题展会及公众推广活动，组织6批次60余位来自意大利、日本、俄罗斯、白俄罗斯和中国香港、澳门等国家和地区的旅行商来江苏踩线，通过常态化、精准化、系列化的入境旅游市场宣传推广，努力提升“水韵江苏”文旅品牌的知名度和影响力，为疫情后入境游逐步恢复打下坚实基础。

(资料图片仅供参考)

有朋自远方来，不亦乐乎。在今年“5•19中国旅游日”江苏分会场活动启动仪式上，来自日本、西班牙、俄罗斯、中国香港等境外旅行商与境内旅行商代表共同登台，开启首条踩线之旅——“沿着长江读懂江苏”，广邀全球友人，共赴江苏“幸福旅程”。

无锡优雅的江南文化之美、迷人的城市风光之趣，让意大利旅游同业和媒体江苏考察团流连忘返，他们先后参观惠山古镇、三国水浒景区、清名桥古运河景区等地，拍照、船游、赏夜景……沉浸式感受着“水弄堂”的江南风情。意大利IL报业首席编辑DELLA FRATTINA先生是第一次来无锡，他表示，江苏文化旅游资源令人印象深刻，回国后，要向媒体朋友推荐，大力推广无锡旅游，让更多的意大利人走进无锡、走进江苏、了解中国。

随着入境旅游逐步复苏，风景秀丽、历史文化底蕴深厚的江苏成为入境研学游的重要目的地之一。为增进中日两国年轻世代间的交流和文化感知力，吸引更多日本青少年前来感受江苏江河湖海的“水”韵和历史古物的“文”韵，多家驻华日本旅行商和媒体代表走进南京、扬州两地，开启研学考察之旅。

考察团在苏期间，恰逢“5•18国际博物馆日”和“5•19中国旅游日”，“诗和远方”的双重魅力叠加，让团员们倍感惊艳。日本旅行商代表表示，今后将结合宁扬两地的博物馆、古迹遗址、历史街区、运河风光等旅游资源，积极开发优质研学产品，打造特色体验项目，让日本青少年深度感知“水韵江苏”无穷魅力。

围绕运河文明、中医康养、非遗之光、精品文博、匠心美食、夜游经济等特色主题，俄罗斯、白俄罗斯等国10位在华俄语国家机构代表赴南京、扬州考察，以国际化的形式展示“浪漫美好”的人文江苏和博大精深的中华文明，受到了在华俄语国家机构代表们的一致好评。

港澳赴江苏考察团前往南京、扬州、无锡、苏州等地，实地体验感受江苏丰富的文旅资源。不仅加深了港澳同业代表们对江苏的认知度，也为港澳游客订制江苏旅游路线提供帮助和参考。 近期，来自德国、泰国、西班牙等多国的旅行商代表也将陆续赴苏考察交流。

当前，全球贸易合作和人文交流正在加快恢复。在此背景下，江苏把“水”文化、“茶”文化推广与文旅产品推介结合起来，积极助推入境旅游市场复苏。6月9日，“你好中国！”——2023长江主题旅游海外推广季法国专场活动在巴黎中国文化中心拉开帷幕。江苏省文旅厅党组成员、副厅长李川代表参与省份致辞并诚挚邀请法国友人到江苏观光体验。通过“来江苏，徜徉在世界文学之都和世界美食之都”“烟火里的禅意水乡”“遇见多彩江苏”等三条精品旅游线路推介，带领现场观众全面了解江苏沿江八市的文化和旅游资源。

5月21日“国际茶日”期间，江苏先后在新加坡、尼泊尔和斐济开展“茶和天下”主题推介活动，通过“见人、见物、见生活”的方式，以茶为媒、以茶促旅，深入开展“水韵江苏”与世界的对话。

在西班牙举办的江苏文旅(马德里)推介会上，南京雨花茶品鉴与扬州美食翡翠烧麦等非遗美食课程受到当地观众的喜爱。江苏历史悠久的文化底蕴，江苏人热爱美食的生活态度，都令西班牙当地公众倍感亲切。

茶香无远弗届，飘至北美，在美国华人博物馆举办的“水韵江苏”（纽约）文旅交流活动以江苏茶作为展示重点，有趣的互动问答活跃现场气氛，也让国际友人进一步了解运河、昆曲、园林、淮扬菜等江苏闪亮的文化名片，收获了金陵折扇、常州梳篦等江苏精美伴手礼。

通过这种可品、可感、可赏的方式，让国际友人进一步了解江苏茶文化的博大精深，感受“苏”式生活中蕴藏的人文风物之美。

在德国法兰克福“水韵江苏”文旅同业交流会上，当地媒体和旅游业界嘉宾代表共聚一堂。旅行家 Jürgen Krämer为到场嘉宾们讲述了江苏的历史文化、名胜古迹、非遗技艺，并分享其在江苏工作生活的经历，通过风趣幽默地表达带领现场嘉宾身临其境了解江苏。

淮左名都，钟灵毓秀。扬州市文广旅局相关负责人在泰国曼谷推介会上致辞，并向来自泰国各地的40多家旅行社代表推荐扬州文旅优质产品、资源。活动现场，中泰双方旅行社积极探讨行业趋势、互换联系方式，为后续深化合作奠定良好基础。

在各项利好的持续推动下，江苏入境游市场将迎来更多机遇，“水韵江苏”的境外“朋友圈”也在不断扩大。下一步，省文旅厅将通过“线下+线上”联动，持续提升“水韵江苏”文旅品牌国际影响力，吸引更多境外游客来到江苏，共同领略江河湖海的水韵之灵，品味锦绣繁华的人文之美。

扬子晚报/ 紫牛新闻记者 姥海峰

校对 盛媛媛

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